• QQ空间
  • 收藏

OPPO玩转Vlog,“发现夜的美”打造一场沉浸式营销

| 2019-07-12 阅读 255


后台回复“品牌”免费获得《50本品牌营销必读书》

作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)

过去,人们出门必带钱包,现在,则是必带手机,手机在我们日常生活中所扮演的角色越来越重要。

近几年来,手机品牌也纷纷崛起。但激烈的竞争也导致了品牌同质化严重,使得消费者越来越难以抉择。

为了从中脱颖而出,不少品牌开始在手机外观或者是功能上做文章,相应地,其营销也在寻求着更多的创意变化。

近期,OPPO R17 PRO便以其夜拍功能为主题,联合Vlogger打造了一场“发现夜的美”的沉浸式营销。


左右滑动发现夜的美


01

洞察夜拍需求,发现夜的美

在一众手机功能中,拍照功能是消费者最基本也最看重的功能,从“拍照更清晰”到“逆光也清晰”,再到“AI智能拍照”,人们的需求在不断地提升,手机的功能也在不断地提升,但似乎很少有手机将夜拍作为重点。

而事实上却是,现代人晚上用手机的习惯比之白天并不少。因为对年轻人来说,夜晚可能才是真正属于自己的。

基于此,OPPO R17 PRO清晰定位其夜拍功能,为此还打造了一场“发现夜的美”的营销campaign,联合一些vlogger拍摄了一条TVC,向人们展示了日本东京、美国纽约、中国香港三座城市美好的夜景。


点击播放视频


4位vlogger穿行于人们熟知的大都市,拍摄出人们熟悉却又陌生的夜景,在这个过程中,天然植入OPPO R17 PRO,让观众明白这是一部以手机拍摄出来的短片,从而吸引观众的目光,沉浸在美景中。快慢得宜的剪辑,让这部TVC变得更有质感也更有故事感,仿佛是一个预告片,让观众产生期待感。


02

组队拍大片,激发用户UGC互动

随着技术的逐渐娴熟,H5这种传播速度快、创意足、天然适应朋友圈存在的营销手段成为了当下品牌的首选,此次OPPO也在线上打造了一支H5。

OPPO线上发起“探夜计划”,并邀请专业的摄影师帮助用户一起完成大片拍摄挑战,在此过程中,让用户使用R17 PRO进行拍摄,其拍摄的夜生活场景可用来定制属于自己的“探夜小剧场”。

H5在品牌与用户互动上有着天然的优势,通过这支H5,吸引了用户的积极参与,不断地生产出用户UGC,而用户UGC则能带动更多的用户参与到活动中,从而扩大营销半径。


03

vlogger测评,扩大圈层

TVC和H5能吸引消费者的关注,而手机测评则可以让消费者近距离感受其功能,而此次参与测评的则是擅长拍摄vlog 的vlogger。

要知道,一支成型的vlog需要耗费的时间、精力远不是一支抖音、快手短视频所能比拟的,而一个好的拍摄工具是vlogger必不可少的装备。

通过vlogger的视角去看OPPO R17 PRO,显得更真实,vlogger用OPPO R17 PRO拍摄出来的画面,加上一些具有创意的剪辑手法,再将成品展示给受众,能弱化品牌植入的突兀感。

而这些vlogger真实的测评结果,能方便受众对产品主攻的夜拍功能有更清晰明了的认知,让消费者对产品有了更直观的感受,从而增强消费者的信任度。而vlogger其影响的是自身的受众,它能吸引爱好“讲故事”的年轻人参与到其中,通过圈层营销,从而覆盖了更广人群。


04

明星打call,为品牌引流

当然,提到OPPO的营销,就一定绕不开其明星代言的事情。这场关于“发现夜的美”的营销,早在10月份中旬时,OPPO就联合李易峰、王俊凯、迪丽热巴及 VogueFilm 打造了“发现夜的美”系列微电影。


点击播放视频


明星代言手机品牌,是OPPO一直以来引以为豪的营销策略,而从市场反响来看,其效果显著,这些明星均是当下热门的流量明星,他们能为品牌带来不小的流量。在娱乐化时代,消费者愿意为明星代言或者明星使用的产品买单,明星与品牌契合度高,必然能促成双方的双向共赢。

综上,OPPO此次的营销,是基于洞察到年轻人对夜拍的需求而出发,联合vlogger拍摄了一支vlog短片,用讲故事的方式植入产品信息,打造了一场沉浸式营销;同时,利用时下年轻人喜欢的H5,让更多的人参与到活动中,从而扩大了营销半径;而来自于vlogger的真实测评,让消费者真实地感受到了产品功能,提升了消费者对产品的信任度,这一切都是OPPO为新品做的新的创意营销。

要知道,在同质化严重的今天,唯有创意才能吸引消费者注意力,才能占据消费者心智。

尽管目前的vlog还没有达到抖音、快手一样的火爆程度,这源于其一定的技术壁垒,但消费者对优质内容的需求不会变,其发展前途自然不可小觑,期待OPPO未来有更多精彩的vlog营销,给消费者带来更多精彩的故事。

原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

维密模特茶    玩就是正事    零食时尚风

神转折广告    必胜客月饼    三九新广告

饿了么升级    国风极乐夜    农夫故宫瓶

喜茶大动作    加拿大咖啡    五芳斋广告

2019-07-18
营销战略 惊讶 | 穿秋裤是一件很羞耻的事?
大卫·贝克汉姆 奥黛丽·赫本和大卫·贝克汉姆也都曾经是秋衣秋裤的完美演绎者。   所以为什么现在的秋裤一直遭众人嫌弃? 为了保暖御寒,你的妈妈递给了你一条秋... <详情>
2019-07-18
营销战略 区块链和数据库:致虚极,守静笃
区块链和数据库:致虚极,守静笃 <详情>
2019-07-18
营销战略 报告,我们要请假!漫漫打怪路,修仙要适度
报告,我们要请假!漫漫打怪路,修仙要适度 <详情>
2019-07-18
营销战略 俺爹快40岁的人了,每天晚上9点准时登录CF跟战队的人打战服!
俺爹快40岁的人了,每天晚上9点准时登录CF跟战队的人打战服! <详情>
2019-07-17
2019-07-17
营销战略 【焦点】辽阳市宏伟区与国投信达举行战略合作座谈会 共推产业发展提质增效
【焦点】辽阳市宏伟区与国投信达举行战略合作座谈会 共推产业发展提质增效 <详情>